一座10000平米的城池,揭秘中國零售的未來
來源:廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間:2018-07-25 14:57:39
01、這是為什么?
? 近日,蘇寧發(fā)布官方消息稱,今年818,將于7月27日在南京落地“燃客城”。消息一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)全民關(guān)注,甚至有網(wǎng)友把這座城內(nèi)部構(gòu)造圖扒了出來。
? 為什么是南京?在地點的選擇上,蘇寧想必是費了一番心思的。南京是中國東南地區(qū)的重鎮(zhèn),虎踞龍盤,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),此外南京也是蘇寧的大本營。
? 在電商時代,“江浙滬包郵”更是已經(jīng)約定俗成的規(guī)矩。當(dāng)然,江浙滬居民也回饋給了電商平臺更多的消費行為,結(jié)合阿里和蘇寧的大數(shù)據(jù)顯示,2014年到2016年,各個省份中的人均消費額最多的前三位省份就是上海、浙江、江蘇。包郵區(qū)包打前三甲,蘇寧將燃客城的舉辦地放在這兒想必也是顧慮到這一點,南京交通設(shè)施之發(fā)達(dá)獨步東南,足以輻射江蘇全省和浙江、上海人民。
選址原因已經(jīng)探究一二,那么這座燃客城葫蘆里賣的是什么藥?有多位消息人士透露出了燃客城的內(nèi)部構(gòu)造。
蘇寧燃客城將會有5個專題專區(qū),涉及美食、科技、運動、電競、藝術(shù)等多個主題。那么蘇寧為什么在818期間建造這樣一座燃客城?不好好備戰(zhàn)818,還有時間造城池?
02、電商去哪兒
1984年2月16日,鄧小平在視察上海時講過一句話“計算機(jī)普及要從娃娃抓起”,之后的幾十年里,中國成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展最為迅猛的國家,中國的計算機(jī)普及數(shù)量也是世界第一。
在80年代末時,恐怕沒人敢想中國有朝一日會實現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化,中國的新四大發(fā)明有兩個和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。這座燃客城是否又是一個讓人不敢想象的未來?
2016年10月13日,杭州·云棲大會上,阿里巴巴馬云發(fā)表了演講,演講中首次提到新零售:“純電商時代很快會結(jié)束,未來的十年、二十年,沒有電子商務(wù)這一說,只有新零售,也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起,才能誕生真正的新零售?!?/font>
這不是新零售這個概念第一次出現(xiàn),但是,馬云在阿里巴巴的武林大會上說出這話意思很明顯,以后風(fēng)向要變了,馬云希望這場風(fēng)會從杭州刮起來,像阿里巴巴曾經(jīng)走過的道路一樣再次席卷全國。
阿里,從那一年開始連連布局,阿里巴巴先后入手銀泰、百聯(lián)、日日順等公司,之后又拿下全國最大的線下商超高鑫零售,高鑫旗下最有名氣的就是大潤發(fā)。阿里用兩招,先入局控制發(fā)言權(quán),再用阿里已經(jīng)擁有的線上能力進(jìn)行賦能。
《左傳》云,居安思危,思則有備,有備無患,敢以此規(guī)。阿里把路走在了前面。但是馬云卻不是第一個提出新零售概念的人。
2013年,蘇寧掌舵人張近東在斯坦福大學(xué)演講的時候已經(jīng)有預(yù)感,他在演講中講到:“將線上線下割裂開來,都是片面的、不專業(yè)的,未來的零售企業(yè),不獨在線下,也不只在線上,一定是要線上線下完美融合的O2O模式?!?/font>
在幾年之后,這個頗具先見之明的見識被證明無比正確。張近東作為這一代中國企業(yè)家里面的典型代表,具有鷹隼一般的洞察力。
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示:
2007-2015年,網(wǎng)購市場規(guī)模8年復(fù)合增速達(dá)到69.4%,從網(wǎng)購用戶來看,2007-2015年,國內(nèi)網(wǎng)購用戶從4641萬人增至4.1億人;
網(wǎng)購從一片處女地到成為一片樂土只用了極短的時間,而線上的市場版圖已經(jīng)基本確定,阿里、蘇寧、京東位列三甲。這三家公司的銷售額占據(jù)了中國線上網(wǎng)購的絕大多數(shù)。
那么,阿里、蘇寧、京東能否走得更遠(yuǎn)取決于電商大環(huán)境的改變,線上的市場還會無限擴(kuò)張嗎?
?不會。
因為中國已經(jīng)是世界上第一大市場,中國網(wǎng)民數(shù)量和有消費能力的網(wǎng)民已經(jīng)成為世界第一,再大躍進(jìn)的可能幾乎沒有,受限于人口結(jié)構(gòu)等多方面因素。
東邊不亮,只好去西邊了。商業(yè)最到底的目的是利益最大化。這是零售的底層邏輯,線上廝殺慘烈,瓜分完畢,整體將保持穩(wěn)態(tài)增長,更大的增長點是未來。
馬云新零售和張近東的智慧零售是不謀而合的,當(dāng)然也不排除這兩個老兄弟在私下交流過意見。
03、未來之城的預(yù)言
面向未來的智慧零售,蘇寧下手是否迅疾,直接取決于張近東的眼光和動作。
他是個勇于變革,并且能夠看得更遠(yuǎn)的人物,在每次巨變之前往往已經(jīng)提前布局,這是身經(jīng)百戰(zhàn)之后帶來的高超能力。在1999年時,身邊的人都不理解張近東為什么開始關(guān)注電商,到了2010年,張近東果斷上線蘇寧易購時還有不少傳統(tǒng)零售的老將在喊著“奮戰(zhàn)到底?!?/font>
2018年的618,似乎是具有劃時代意義的,連一向增速迅猛的京東在這一年的線上增長也乏善可陳,在線下,京東的攻略也做得并不順利。這更顯示出零售變革的必要和急迫
比起半路出家做線下的人,蘇寧更有專業(yè)性。
蘇寧易購大規(guī)模升級云店,開發(fā)母嬰店、超市店,進(jìn)購物中心、建蘇寧廣場,讓顧客能夠開車到店、舉家逛店?,F(xiàn)在來看,這就是智慧零售的雛形。正是基于這樣的探索經(jīng)驗積累和雄厚的底氣實力,張近東宣布了2018年新開店目標(biāo)5000家,三年要實現(xiàn)15000家店,2020年總店數(shù)達(dá)到20000多家,商業(yè)綜合體2000多萬平方。
在2018年一季度 蘇寧全力推進(jìn)智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略—“兩大(蘇寧廣場、蘇寧易購廣場)、一小(蘇寧小店)、多專(零售云店、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市等)”,智慧零售業(yè)態(tài)族群在全國加速復(fù)制。在2018年5月底,蘇寧小店已經(jīng)迎來第500家分店,截至2018年7月蘇寧擁有線下互聯(lián)網(wǎng)門店超過5000家,成為一支龐大力量。
多種業(yè)態(tài)齊飛,雙線渠道同時發(fā)力,構(gòu)建一個更高效率的消費社會,讓人貨場充分互動,這邊是智慧零售的上層邏輯。
想要徹底了解清楚蜂巢的構(gòu)造,那不妨直接來看蜂窩。
蘇寧818建造的這座燃客城,便是未來得零售時代落地的樣板,沉浸式、多元化、科技化,燃客城是什么樣子,零售的未來就是什么樣子。
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