閩南主流廣告企業(yè)聚首，福建廣告白皮書走進閩南市場
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2015-09-17 00:00:00
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9月15號，福建省工商局廣告處以福建廣告白皮書編寫為契機，委托福建新思維企劃有限公司組織閩南區(qū)主流廣告企業(yè)代表召開主題為“態(tài)·勢”的福建廣告行業(yè)同業(yè)研討會。
本次會議由福建新思維企劃公司董事長蘇國鋒主持，被譽為中國廣告界泰斗之一的廈門大學新聞傳播學院博士生導師陳培愛教授、工商局廣告處江曉嵐處長、劉建華科長、福建省廣告業(yè)聯(lián)合會王本亮秘書長以及閩南地區(qū)九家實力廣告企業(yè)代表應邀出席了本次會議，一同就處于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型時期的福建廣告業(yè)的發(fā)展出謀劃策。
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廣告助推經(jīng)濟發(fā)展，開放合作必將成為行業(yè)未來主流
作為本次會議的主講人之一，陳培愛教授基于各代表企業(yè)的交流互動以及調(diào)研、洞察，提出了幾點建議：1、加強廣告行業(yè)對整體經(jīng)濟的推進作用，更多進行廣告營銷化，解決廣告主的現(xiàn)實問題。下一步，要策劃對廣告主的對話、對接，真正聯(lián)手發(fā)揮廣告促進經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。2、加強廣告同業(yè)間的開放交流，在廣告業(yè)的多元化中尋求優(yōu)勢互補，合作互動，一同將整個福建廣告行業(yè)做大做強。3.加大福建廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進力度，積極進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及資源整合，實現(xiàn)聯(lián)盟共贏。
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移動互聯(lián)時代，行業(yè)創(chuàng)新改革勢在必行???
????出席本次論壇的閩南區(qū)主流廣告企業(yè)代表有：廈門市唐碼博美廣告有限公司、廈門威揚廣告有限公司、廈門優(yōu)業(yè)組合影視傳媒有限公司、廈門飛馳商務有限公司、廈門廣播電視廣告有限公司、易傳媒、今日頭條、福建華揚盛鼎技術(shù)有限公司、廈門智頂網(wǎng)絡營銷策劃有限公司。?
與會的主流廣告企業(yè)代表們作為廣告行業(yè)變化最直接的感受者，在會上通過結(jié)合自身的經(jīng)營情況以及閩南地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對行業(yè)未來發(fā)展表達了自身的觀點：
1、福建是品牌大省，但廣告費卻大量外流，主管部門應聯(lián)合行業(yè)龍頭企業(yè)，發(fā)動全省同行業(yè)形成廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，做大我省廣告經(jīng)營總量。廣告行業(yè)“外來和尚好念經(jīng)”的現(xiàn)象近年呈現(xiàn)變?nèi)踮厔荩就翉V告力量在策略接地氣、服務實戰(zhàn)性方面優(yōu)勢凸顯，需讓廣告主有完整、正確的認識。
2、作為移動互聯(lián)下新興的廣告企業(yè)，區(qū)域性的積累還不夠深，客戶教育、市場教育能力有限，需要與本土傳統(tǒng)廣告公司聯(lián)合，共同做大市場份額，根據(jù)各廣告公司自身定位專業(yè)細分，會使這個市場做的更好。
3、傳統(tǒng)媒體面臨內(nèi)容資源有限、廣告資源閑置和外部強勢媒體瓜分市場份額等方面困難，期望新舊媒體開放融合，延伸整個廣告產(chǎn)業(yè)鏈。
4、隨著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體市場份額下滑，面臨生存危機，創(chuàng)新改革勢在必行。傳統(tǒng)媒體改革的關(guān)鍵在于“平臺化”及真正的“開放”。
5、以此次會議為起點，摒棄傳統(tǒng)封閉、單打獨斗的業(yè)態(tài)環(huán)境，打造開放合作的行業(yè)交流平臺。
6、希望政府相關(guān)部門加大對行業(yè)的政策扶持力度，重視廣告行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的作用。
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加強政企互動，推進落實廣告產(chǎn)業(yè)“十三·五”規(guī)劃
福建省工商局廣告處江曉嵐處長作為管理福建廣告行業(yè)的官方代表，在會上聽取了與會企業(yè)代表的行業(yè)心聲。江處長表示中國廣告業(yè)將迎來下一個五年規(guī)劃，廣告業(yè)的態(tài)勢如何，“十三·五”期間，廣告業(yè)將扮演什么樣的角色，政府應給予哪些方面的支持、指導，政策上應作出哪些調(diào)整，是本次白皮書編寫的最主要目的。通過研討會，業(yè)界代表可以就福建廣告業(yè)的發(fā)展，廣告公司對主管部門的意見、建議和需求展開深入探討，開放交流，這對促進福建省廣告行業(yè)的整體發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)化的推進落實，具有重要的意義。
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開放包容、合作共贏，構(gòu)建廣告行業(yè)生態(tài)新格局
作為本次白皮書編寫總策劃，也是本次研討會主持人的蘇國鋒先生在會議尾聲對本次會議進行了總結(jié)性發(fā)言：
1、與會代表都很坦誠的從不同維度闡述了各自公司的情況和觀點，這體現(xiàn)了目前廣告行業(yè)正逐步開放的特點。
2、這只是一個開始，大家相互了解，還只是做加法，廣告行業(yè)未來的潛力還很大。希望廣告同行進一步交流合作，從加法到乘法，以合作做大蛋糕的理念區(qū)別于原有競爭切蛋糕的作派。
3、在移動互聯(lián)信息高速發(fā)達、圈層效應彰顯的時代形勢下，企業(yè)營銷的職能將嫁接到廣告公司，未來營銷的核心將依靠品牌和傳播，傳統(tǒng)營銷通路的作用將大大削弱！這是一個顛覆性的轉(zhuǎn)型階段，廣告業(yè)的陣痛是短期的，未來廣告業(yè)的總量將是目前的十倍以上。
4、當下廣告行業(yè)存在碎、亂、老化三大核心問題，思維決定思路，廣告公司領(lǐng)導應主動革新思想，走在廣告主、消費者的前面。
5、廣告產(chǎn)業(yè)化應加快行動，新思維將率先加強三大措施：（1）加大力度改變廣告主觀念；（2）加大力度與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)單位緊密聯(lián)合；（3）加大力度幫助傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。
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????本次會議，各方代表就廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革、加強行業(yè)間合作交流、廣告公關(guān)化和營銷化等問題達成共識，對于未來構(gòu)建一個開放、分享、聯(lián)合、互動的業(yè)態(tài)環(huán)境必將具有重要意義。
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